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2017年宠物投资策略报告:消费升级之宠物消费篇(3)

作者:萌宠君 来源:中信建投 2016-12-19

  宠物食品:行业兼并收购是主旋律,高端天然有机粮是发展趋势

  宠物食品是宠物产业链中最重要的一环之一,宠物食品中消费量最大的是主食即猫粮/狗粮,其次是处方粮、宠物零食和宠物保健品。玛氏公司(MARS)占据了美国宠物食品行业近1/4的市场份额,其旗下品牌众多,主要包括PEDIGREE(宝路)、ROYAL CANIN(皇家)、WHISKAS(伟嘉)、KITEKAT(喵趣)等,还有专业的宠物营养中心Waltham。

  作为全球第一家生产专业宠物食品的企业,Mars在宠物食品领域根基深厚,而持续不断的并购是其做大做强的核心策略,包括皇家ROYALCANIN 、IAMS等众多高端宠物粮食品牌均为其并购所得。

  美国宠物食品行业变化趋势如下:

  (1)干粮占比最高,但是天然有机粮越来越受欢迎

  干粮是将植物蛋白、动物蛋白和碳水化合物的混合物进行干燥处理,其可以在室温下储存较长时间。凭借着价格低廉、便利性好的优势,目前占据最大市场份额,占比60.8%。

  湿粮一般使用罐头包装以达到保有更多动物蛋白的目的,不含防腐剂、食品添加剂、人工色素使得湿粮更富有营养,价格也更高,市场份额占比23.3%。

  相比于干粮和湿粮而言,以天然有机粮为主的高端粮开始受到宠物主的欢迎,其具有高蛋白、低碳水化合物的健康属性。

  (2)渠道变革:批发商不断势微,宠物店逐渐占优

  随着宠物高端粮、定制粮受逐渐到宠物主的欢迎,而宠物店可以提供迎合宠物特殊饮食需求等多样化的服务,因此其逐渐占据优势。而以沃尔玛为代表的大型商议价能力不断增强,其可以跳过批发商直接与厂商对接以降低成本,使得批发商收入份额下跌。

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