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宠物产业宏观研报:萌宠经济崛起正当时( 国联宏观)

作者:萌宠君 来源:宠分析PIOR 2016-12-27

  宠物产业简介:我国现有宠物约为1亿只,狗和猫占据了绝大部分比例。目前宠物产业细分领域覆盖宠物生活的方方面面,从出生到繁殖到死亡,从基本的衣食住行到高端的美容娱乐培训,并且不断增加。

  宠物产业市场未来空间大:我国宠物市场规模在总量上增长迅速,2015年达到978亿元,有很大的发展前景,预计未来五年内会以不低于20%增长。宠物产业市场的规模可以分解为人口基数、养宠比例、养宠年均花费这几项来看,人口基数大是我国的一个客观情况,而养宠比例和年均花费则主要受到收入水平、人口结构(及不同层次人群的需求)、政策等方面的影响。增长因素之一是收入提高、文化深入,增长因素之二是空巢压力大、人口老龄化,增长因素之三是政策解禁、态度包容。

  宠物产业最具潜力细分领域:宠物医疗。在养宠物的过程中,医疗是相对刚性的需求,我国宠物医疗占比23%,规模约225亿元,对比美国的宠物市场50%的占比,还相对较低。宠物医疗专业性高、需求稳定,有门槛、是利润较高的一块细分市场。我们认为未来宠物医疗有三大发展趋势,一是行业整顿、大公司实力凸显,未来行业内很可能进行系统整顿,建立行业标准和管理规范,淘汰部分小型的、不正规的宠物医院,这将有利于大公司大品牌的发展。二是直营连锁趋势不减、向二三线城市发展,无论从需求端还是供给端来看,目前宠物医疗市场主要集中在发达城市和地区,随着我国居民收入水平的整体提升和养宠文化的逐渐深入,还会向未布局的二线城市和部分三线城市扩张,从门店类型来看,直营的形式更有利于公司控制和管理,最终宠物医疗市场很可能走向直营连锁化。三是以医疗为核心聚合其他产品服务,宠物消费相关产品服务的聚合是具有优势的,宠物医疗有望稳步扩张,在主业稳定的情况下,再聚合其他产品服务,风险相对可控。

  1 宠物产业简介

  1.1 这里是汪星人和喵星人的地盘

  宠物是出于精神目的而非经济目的所豢养的动物,人们一般为了消除孤寂或娱乐而豢养。随着社会的发展和人们收入水平的不断提高,宠物在我们的生活中越来越常见。

  我国现有宠物约为1亿只,根据有宠网2015年的调研,宠物狗占比最大,达65.2%,宠物猫占33.4%,除此之外水族、爬行类和啮齿类也占少量比例。狗和猫占据了绝大部分比例,这与人们的精神需求密切相关,一些科学家认为,狗是4万年前~1.5万年前由狼驯化而来,发展至今日,被称为“人类最忠实的朋友”,而猫已经被人类驯化了3500年(但未像狗一样完全地被驯化)。这两类宠物驯化历史较长、与人类互动较多,因而在大多国家和地区的饲养量都较高。

  由于宠物的种类分布较为集中,与宠物消费相关的产业也更易规模化发展。本文接下来的分析中,具体到微观层面时,也多以宠物狗、宠物猫为例。

  1.2 产业细分丰富,覆盖方方面面

  精神和物质生活水平的提高让人们对宠物的态度和饲养方式都发生了改变,宠物在人们心目中的地位日渐提升,人们也更愿意花费金钱、时间、精力来饲养宠物,也有越来越多的人加入到养宠行列中来,巨大的需求必然带来宠物经济相关领域的繁荣,宠物产业应运而生。

  目前宠物产业细分领域覆盖了宠物生活的方方面面,从出生到繁殖到死亡,从基本的衣食住行到高端的美容娱乐培训,并且还在不断增加,向着人类日常生活消费看齐。从大的种类来看,主要分为宠物用品和宠物服务。宠物用品包括食品、清洁工具、家具、穿戴、玩具等,而宠物服务有医疗、美容、摄影、寄养、培训、保险、婚介、殡葬等。

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