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宠物经济:又一个千亿级大市场

作者:萌宠君 来源:宠分析PIOR 2017-01-09 00:48

  据美国《福布斯》网站3月23日报道援引的中国统计局报告显示,中国养狗人数已上升到世界第三,共有2740万只宠物狗,仅次于美国和巴西;中国养猫人数世界第二,共有5810万只宠物猫,美国为8060万只。截止2014年,大约有3000万户中国城市家庭养狗,这一比例占到全国总数的近7%,养猫的比例为2%。

  但对比海通证券(15.750, 0.00, 0.00%)列举的中美宠物经济数据,会看到其中的巨大市场差距:

  1、美国平均每百人中拥有宠物狗/猫的为45人,中国的这一数据是9人;

  2、美国宠物食品平均年消费是146美元/只,中国为23美元/只;

  3、2014年美国宠物医疗市场规模已经达到176亿美元,中国仅20-30亿美元。

  而庞大的宠物市场,涉及到宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物销售等与宠物有关的所有子行业。此外,新兴的宠物经济已经延伸到美容、婚介、训练、殡葬等更加细分的领域。

  但是,由于宠物市场子行业种类繁多且产业链跨度大,很难做到行业垂直一体化的经营格局。目前国内只有几家宠物综合电商平台。而且在具体的消费项目上,也缺乏系统的行业规范和价格标准,所以通过线上电商平台整合各类线下资源,像一些一站式宠物服务平台,就普受欢迎。

  宠物食品等传统宠物消费再掀热潮。明特尔市场调查公司的数据显示,目前中国已成为亚太地区最大的宠物食品市场,总价值估计超过500亿美元,年均增长率达30%。在过去几年间,玛氏、雀巢、宝洁和高露洁被利润所吸引,争先恐后地挤进中国市场。目前国际品牌占据市场八成份额,国内品牌正积极布局,行业竞争激烈。

  占到宠物市场20%的医疗收入成为行业投资痛点。宠物企业正将宠物医院作为中国市场的切入口,如美国最大的宠物商品零售商PetSmart公司。

  宠物护理呈爆发式增长,造型、美甲等越发受欢迎。据欧睿信息咨询公司,预计到2019年中国宠物护理行业将增长50%以上,超越全球最大市场美国。

  养宠物,除了爱心,某种程度上也成为财富的标志。宠物经济在中国的爆发,主要得益于两个方面:一是随着收入的提升,居民消费能力增强,人们也乐于为自己的宠物投入更多;其次,物质需求极大满足之后,精神情感需求开始上升。

  宠物行业与其他行业的本质差别,在于情感消费。其消费动力主要源于人对宠物的浓厚感情。随着空巢老人的增多,宠物也承担了情感慰藉的角色。宠物的陪伴对很多老人的晚年生活产生了积极影响,而且这一年龄段的人群往往积累了较为充足的财富,开支又相对较少,由此对宠物消费的潜力相对较大。

  以日本为例,由于老龄化、少子化趋势的加重,以及经济危机以后的空虚心理,导致日本人十分热爱宠物。日本目前已拥有1.1亿只宠物,很多人把宠物当作孩子和伴侣,不惜为其花费重金。甚至在日本宠物市场中出现了高龄宠物行业,关于高龄宠物产品及医疗产业已经成熟。

  当你在陪伴自己的宠物去医院时,当你为它们选购食品、用品和美容护理时,你是否意识到一个全新的宠物经济正在中国加速成长呢??

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