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卖德芙和益达的玛氏收购连锁宠物医院,业务重心可能将倾斜

作者:萌宠君 来源:凤凰科技 2017-01-11

  昨日,路透新闻消息,玛氏以 77 亿美元的价格收购了 VCA Inc,后者主要业务是动物护理和诊所。

  想到玛氏,大部分消费者的反应可能是旗下的糖果品牌:益达、绿箭口香糖、德芙、M&M 巧克力豆和彩虹糖等等。其实玛氏旗下也有宠物食品业务,品牌包括 Pedigree、Iams 和 Royal Canin,是全球最大宠物食品生产商。

  在美国,玛氏拥有的宠物医疗设施包括 Banfield 宠物医院(有超过 1000 家门店)和 BluePearl 兽医诊所等。

  截止今年九月的前四季度,VCA 的收入为 24.1亿美元。它在美国和加拿大有超过 800 个动物医院。这家公司发展势头还不错:VCA 的股票在过去12个月中增长了 34%,超过了标准普尔 500 公司 22%的平均速度。

  此次收购完成后,VCA 将作为玛氏宠物护理旗下的一个业务部门进行运营。这次收购令宠物业务超过糖果和口香糖成为他们最大的收入部门。2015 年,玛氏的收入在 361 亿美元左右,它没有上市。

  此次收购应该能顺利通过反垄断法。玛氏加上 VCA 之后有超过 2.6 万家宠物医院,从数量上来看仅仅占北美市场的 6.5%。根据投资公司 Stifel Nicolaus Co 的数据,它们在整个市场的销售额只占 10%不到。

  北美市场还有许多独立的兽医诊所。投资银行 Jefferies 的分析师 Brian Tanquilut 认为宠物护理的市场是“非常分散的”。

  对于玛氏来说,这是分散风险之举。当消费者日益注重健康,主要成分是盐、糖和脂肪的加工食品行业发展更加艰难了。玛氏买下 VCA 显然是想扩大自己在宠物(产品和服务)市场的份额。

  彭博社的分析师 Ken Shea 说:“他们从(收购 VCA)中看到了增长和多元经营,为什么不在食物上双倍下注呢,反正(宠物食品)增长很快。”

  根据美国宠物用品协会(American Pet Products Association)的数据,2016 年美国人在宠物上的花费将达到 627 亿美元,还在以每年 3~4%的速度增长中。

  玛氏把一部分砝码放在宠物业务,之前也不是没有信号。2016 年 10 月,玛氏提出要合并旗下巧克力和箭牌事业部两大事业部,在今年年内完成这个全新的“玛氏箭牌糖果事业部”的整合。在这之前,箭牌(2008 年被玛氏收购)一直是相对独立运营的部门。此举大概是为了扩张的宠物护理和宠物食品部门,调整结构做准备。

  高端狗粮的销售也曾带动玛氏在中国的生意。值得一提的是,中国的宠物市场也相当可观。截至 2015 年,中国整体宠物市场规模达到了 980 亿人民币(电通安吉斯旗下媒介机构凯洛的数据)。自 2010 年以来,中国宠物整体市场年均复合增长率高达 48%。

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