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打破国外宠物企业垄断,中宠企业领衔中国制造

作者:小倩 来源:秀宠网 2018-12-05

近年来,宠物经济成为了热门投资风口,不仅有相关企业获得了亿元级融资,全球宠物食品领域多元化品牌运营商烟台中宠食品股份有限公司(以下简称“中宠股份”,股票代码:002891)更于8月21日在深交所中小板成功上市,成为中国宠物行业中小板第一股,开启国内宠物行业新局面,其发展经验值得国内宠物食品企业深度研究。

宠物食品行业机遇与挑战并存

中国宠物行业发展渐入佳境,未来十年将迎来“井喷式”发展。根据有宠集团旗下研究院、中国宠物产业联盟等联合发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》显示,2016年我国宠物行业市场总体消费规模达1220亿元,预计到2020年,国内宠物市场规模将超2000亿元,未来三年将继续保持年均20.5%的高增长速度。

在宠物行业众多细分领域,宠物食品行业增速尤为突出。随着国人宠物消费意识的增强,猫粮狗粮与宠物零食的消费需求量逐年攀升,推动宠物食品行业与宠物食品品牌的发展,行业呈现欣欣向荣之势。但是机遇背后,行业也面临诸多挑战。首先,在国内市场中,国际品牌较国内品牌有更强的竞争优势;其次,出口型企业仍然是行业的主导,诸多国内企业并未实现外销向内销的市场转换,虽然其在国际市场拥有一定知名度,但在国内市场却缺乏核心竞争力;第三,国际品牌拥有规模化品牌优势,借助资本力量实现整合与重组,不少国内本土企业缺乏资本与实力,难以突围而出,打造领导型品牌。中宠股份放眼未来十年发展,提升企业发展的大格局,重新规划品牌战略,回归国内,大力拓展与投入国内市场,从国际市场和国内市场双线塑造具有行业前瞻性和符合消费者需求的优质品牌。

把握品质,中宠股份领先中国质造

先于宠物行业发展的,是国人对宠物行业的消费需求。当前,消费者在购买宠物食品时更加注重产品安全性,在此要求下,中宠股份狠抓产品质量,专注高品质产品的研发,打破国外宠物食品企业垄断局面,把用户转化为粉丝,提升品牌忠诚度。

一方面,中宠股份加大科研力度,汇聚顶尖科研人才,组成科研团队,丰富产品品类,加大对新产品的开发力度。如今,中宠股份现已拥有8大自主品牌,出口产品1000余种。同时,中宠股份还与业内专业人才进行合作,研制全方位的均衡营养食谱,包括综合营养食品、训练奖励食品、功能性食品、处方食品等,以满足消费者多元化需求。

另一方面,中宠股份以品质为突破口,引领中国质造,打造高品质品牌产品。多年以来,中宠股份始终坚守“全球共享 同一品质”的目标追求,无论国际市场还是国内市场销售的产品,均采用人类食品级原料、同一生产线、同一加工标准,品质完全一致。“我们早在十几年前,就按照人类食品标准自建工厂,通过了美国FDA注册”,在接受采访时,中宠股份董事长郝忠礼这样说道。“目前国内还没有完善的宠物零食国家标准,但我们所有的产品,都严格按照出口标准,与国际标准完全一致。在我们的工厂,生肉区和熟肉区,会按照高标准进行人流、物流和空气流动的隔离管理。”

未来十年,中国宠物行业将继续保持高人气和高增长,中宠股份将始终贯彻国家提倡的“同线同标同质”三同原则,在产品细节上毫不让步,以品牌实力迎接机遇与挑战,书写中宠股份的品牌传奇。

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