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消费升级带来超百亿元“狗粮” 宠物市场

作者:珂珂 来源:投资中国网 2018-01-03

消费升级带来超百亿元“狗粮” 宠物市场

  在全面消费升级的当下,宠物正在发生着吸引为资本目光的变化。

  当人们开始做2018年规划的时候,养一只宠物猫和狗可能会进入不少人的计划清单。

  2017年12月发布的《2017年中国宠物行业白皮书》显示,截止2017年末,中国宠物猫狗数量达到8746万只,市场规模达到1340亿元,而这一数字在未来三年还将增加40%。更重要的是,这些宠物的饲养者们,比以往任何时候都更舍得为他们的猫狗“主子”花钱。

  作为消费升级的一部分,喵星人和汪星人对资本来说也是极具开发潜力的人群。

  资本市场上,2017年有两家宠物行业公司登陆A股。7月11,国内“宠物第一股”佩蒂股份在深交所创业板正式挂牌上市。8月21日中宠股份上市,公司此前以2700万元参股北京美联众合进一步发力线下宠物医院专业渠道。此外,9月22日,中国宠物食品品牌青岛天地荟食品挂牌纳斯达克,上市两天即迎来200%的涨幅;主营宠物护理和成人护理系列的依依股份,由于企业净利润爆增,2017年8月也宣布正式接受上市辅导。

  在投资并购领域,12月末,新希望集团更是砸重金,与旗下厚生资本牵头,与淡马锡、中投、启承资本一起,参与了10亿澳元对澳大利亚高端宠物食品真诚爱宠的收购。CV Source数据显示,2017年全年国内宠物行业共有17起融资并购事件,共获得了超百亿元融资。

  宠物作为一个拥有上千年历史的传统产业,在全面消费升级的当下,正在发生着吸引为资本目光的变化。

  宠物家庭成员身份?带来的消费升级机会

  新希望此次在收购真诚爱宠品牌前,团队对养宠物的人群和宠物市场做了详尽的调查,“以前养宠物大多为空巢老人,因为它是一个感情的陪伴。但近年一个明显的变化是,年轻的80、90后开始成为养宠物的主力军。”新希望集团董事长刘永好说,而且这些年轻人每年在宠物身上花费在3000-8000元的比比皆是。

  “他们眼中,宠物已经是家庭成员,消费者和动物之间关系的转变,是他们愿意花钱的主要原因。”刘永好认为,宠物成为联络情感的纽带和对象,这正是消费升级的需求,“我们生活水平还在不断提高,这决定了中国的宠物市场还会有很大的成长,中国宠物市场规模化、品牌化才刚刚开始。”

  之所以有这样的判断,是基于新希望及旗下投资平台厚生资本对中美宠物市场的分析判断:中美两国人口相差4倍,中国每百人中有6人养宠物,美国则是51人,“中国的市场潜力非常大。”

  事实上,作为中国最大的动物饲料企业,新希望集团和旗下厚生资本的投资一直都契合集团产业围绕消费品升级、食品供应链重构展开。对于宠物行业的投资布局也包含其中。

  厚生投资创始合伙人张天笠说,为了调研宠物行业,他专程拜访过一位朋友,一进朋友家门,朋友转身给自己的金毛叫“儿子”,这让不养宠物的张天笠没有想到。

  细细思考后,他发现中国的社会结构老龄化、少子化趋势越来越明显,不仅有空巢老人,还有不要孩子的空巢年轻人,他们的精神寄托怎么办,有两个带给这些人群长时间社交关系的东西,一个是智能手机,一个就是新一代的宠物,“宠物是新的家庭成员,带来新的消费升级。”张天笠说。

  再看全球市场,上世纪50年代,宠物行业进入商品化时代,进入21世纪后,尤其是2011年前后,天然宠物食品大量涌现开始有突飞猛进的发展,而在此后,宠物食品开始进入了与人类食品一个层级的发展阶段,例如皇家等国际一线品牌的猫粮狗粮定价不菲。这就是如今宠物食品市场的现状,国外甚至还出现了以宠物为基础的社交平台。

  “宠物一旦拟人化,很多格局都在发生变化,这就好像养一个孩子,会需要纸尿裤、婴儿奶粉一样,宠物也需要多元化的宠物食品、用品。”张天笠强调与孩子不同的是,母婴产品是有消费周期的,一般三到四年,但宠物会持续消费十多年,有长周期属性。

  基于对市场的判断,新希望考察了全球的宠物行业,最终在天然粮领先的澳新市场选择了真诚爱宠公司。

  在此次收购宠物品牌之前,新希望集团在澳大利亚还围绕农产品有过系列投资,涉及牛肉、牛奶加工、保健品等。此次收购宠物,更是新希望再农业产品大产业链上的延伸。

  “饲料、养殖在中国有相当的规模,在此基础上中国的市场需求短板中,宠物粮是短板。这与新希望的主业毫不矛盾,这是大产业的一部分。”刘永好说。

  据悉,真诚品牌在澳大利亚、新西兰市场的高端宠物食品领域,已经拥有第二市场份额,其鲜粮已经是全球第一。

  事实上,2017年9月,与新希望集团并行的新业务平台草根知本正式宣布成立猫宁宠控科技有限公司,这也标志着新希望开始正式涉足宠物行业。就在猫宁成立前后一年间,其收购宠物食品的海鲜专家海洋之星和拥有线上及线下资源的宠物一站式服务机构乐宠,前者线上线下约有2-3亿元市场规模,据了解,除上述两品牌,猫宁控股还在进行一系列整合投资,未来,猫宁有可能成为本土市场最有影响力的宠物服务品牌。

  2017年百亿资金进入宠物创业市场

  对宠物行业的看好,不只是新希望集团。

  CV Source数据显示,2017年全年国内宠物行业共有17起融资并购事件,共获得了约102亿元融资。这些获得融资的项目中,涉及宠物食品用品、医疗、服务等相关领域,例如,逗宠科技、福贝宠食、宠舍汇、瑞鹏宠物医疗、蛋壳宠物等,资本方面除了像新希望、厚生资本一样拥有产业背景的投资人外,IDG、高瓴资本、达晨投资、KKR、清流资本、蓝湖资本等风投也进入宠物经济领域。

  例如,2017年7月,中国宠物用品B2C平台重庆易宠科技有限公司获得由IDG资本领投的5000万美元B轮融资,该公司旗下E宠商城被评为全国宠物行业排名前3的专业宠物平台。

  此前,2015年2月,易宠获得晨晖创投和德同资本的A轮融资。2016年6月,易宠开始自建仓储物流,加大天猫旗舰店与跨境电商的投入,又引入深创投、国海资本、雍创资本A+轮融资,两次融资累计1.5亿人民币。

  2017年12月1日,国内宠物医疗行业机构美联众合动物医院宣布已获得亿元级战略投资,投资方为知名投资机构阳光融汇和上市公司中宠股份,本轮投资将主要用于宠物诊疗主营业务的门店拓展、连锁品牌经营和补充快速发展所需要的流动资金。

  上述获得投资的企业中,瑞鹏宠物医疗、蛋壳宠物更是在一年中先后获得两轮融资。

  目前,虽然中国的宠物行业尚处发展初期,但中国已经成为全球第三大宠物狗国家和第二大宠物猫国家。

  国家统计局数据显示,2010-2016年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,是各行业增长之首。2016年,仅宠物犬、猫市场的市场规模就高达1720亿元;预计2020年,宠物经济的市场规模将突破2000亿元。北上广、重庆、武汉成为中国公认的5大宠物城市。

  这一份火热不只存在现实中的宠物市场,随着宠物在家中扮演角色的重要,除了传统的宠物食量、用品、寄养、医院外,宠物市场甚至出现了宠物咖啡厅、宠物殡葬服务、以及云养猫。

  比如由日本设计的一款名为猫咪后院的虚拟养猫游戏,在百度贴吧就有33万贴文和45000人关注。2017年7月末,《猫咪后院》下载量已突破1900万。

  日前在宠物行业最引起轰动的事件是,2017年11月,虚拟养猫游戏CryptoKitties登录以太坊区块链,官方数据显示,目前CryptoKitties的销售总额已经达到790万美元,总共卖出了70000多只虚拟猫,最贵的一只卖到了2.6亿人民币。云养猫也展示了新宠物市场的爆发力。

  数据显示中国宠物和人口的数量比,比非洲还低,宠物商品化远低于发达国家水平,中国宠物市场的另一特点是,由于人口密度的关系,饲养小型犬和猫的比例更大,而这一部分是宠物里最高的消费群体。“中国的宠物市场会走向高级产品宠物养护范围。”张天笠。(文章来源:投资中国网)

  (原标题:不管2018你是不是要养宠物 刚过去的2017已有超百亿元“狗粮” 撒入宠物市场)

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