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宠物经济创业者盯上了小程序 会是一个投资的好项目?

作者:珂珂 来源:证券时报 2018-02-05

  证券时报记者 张国锋

  80后的Emma(化名)结婚几年了,一直没有生孩子,但却养了一屋子的猫,最年长的猫已经陪了她五年。她每天出去工作八小时,下班后第一时间就会冲回家“吸猫”。

  养猫之前的Emma,周末喜欢约上小伙伴出去下午茶,出门前要挑衣服、化妆,没有半个小时出不了门,每个月花费上万元在服装、化妆品和聚会上。

  养猫之后的Emma,变成了一个“宅女”,没事就爱待在家里跟猫玩,曾经最爱的逛街活动转移到了淘宝——给猫猫买各种吃的喝的穿的玩的,几千大洋像水一样就出去了。

  最近,她在家的时间多了一项新的事情——在朋友圈晒猫。通过一个微信小程序,Emma在家的时候就拍拍自家猫猫的照片上传到网上,也有一些网友会在网上帮她“云养猫”——喂喂虚拟罐头等。有空的时候,她还会在上面看一些别人养猫的经验,分享自己的养猫见闻。

  对她而言,家里养的猫就是她最心爱的儿女,几乎比什么都重要。像Emma这样的人,在现实生活中还有很多,他们已经成为了宠物产业创业者们的目标群体用户……

 

宠物经济创业者盯上了小程序 会是一个投资的好项目?

  宠物经济创业者盯上了小程序

  作为一个在深圳养猫的老手,Emma说,以前她经常会逛深圳猫网。这是一个非公益性组织的门户网站,上面有各种科普、领养等信息,还有一些会员的优惠福利。

  但随着移动端的普及,需要在电脑上才能看的门户网站显然有些跟不上节奏,Emma开始寻找更有趣的“养猫指南”。最近她就发现,在小程序上,已经有一些关于宠物的应用,她已经也入坑了其中一款,名字唤作“猫卡”。

  在“猫卡”上,Emma可以为自己家里的猫猫创建身份、上传分享照片,和爱猫人士云养猫、进行一些互动,例如喂喂虚拟罐头、收藏别人家的猫进后宫,还有今日猫榜、猫科普、每日翻牌子等轻社区版块。

  就是这样一款看起来“很简单”的宠物社交小程序,近期已经受到了经纬中国和祥峰投资的关注,获得了天使轮融资。据悉,“猫卡”从去年圣诞节上线至今,已经有160万用户,31万只猫注册。

  在业内人士看来,目前,网上与猫相关的信息非常碎片化,聚合类的宠物社区还停留在BBS(论坛)阶段,查询知识、病症并不方便。再者,猫主人购买日常用品仍以综合电商为主,垂直电商的获客入口多在天猫。因此,这类项目是有前景的。

  “猫卡”创始人Larry曾表示,“猫卡”要做的是猫主人的垂直社区,见证、陪伴每只猫的成长,类似猫版“宝宝树”。他表示,未来猫卡的玩法会更多样,除了照片会加入视频等板块,猫的身份证也会拓展为猫的保险卡、病历本、履历。此外,“猫卡”上有三分之二的用户是没有猫的云吸猫群众,他们留存和转化需要进一步丰富产品来解决。

  资本热度逐步提升

  “人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中对宠物行业的发展如此表态。《2017年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物行业规模在2017年将到达1340亿元,预计到2020年期间,将保持平均30.9%的高增速发展。

  根据中国农业大学动物医学院的研究发现,当一个国家的人均GDP达到3000美元~8000美元,宠物产业就会快速发展。2016年人均GDP达到53980元,城镇居民人均可支配收入33616元,7年上涨近一倍,国内宏观经济水平正处在宠物产业的高速发展期。2016年国内宠物行业市场规模已经达到千亿级别,年复合增长率超过40%,但同欧美成熟市场相比,还有很大的成长空间,预计到2020年行业市场空间将突破2000亿元。

  《波奇俱乐部》统计数据显示,2015年国内外资本对中国宠物行业的投资近4亿元人民币,2016年则超过了7.8亿,2017年在一级市场就超过了15亿元。其中,投向上游宠物商品生产(包含食品、用品)领域的资金至少超过7亿人民币,而投向中游流通领域的资金超过4.2亿人民币,投向宠物医疗领域可统计的资金超过3.95亿人民币,投向宠物内容方面的资金也超过了千万人民币。

  对于宠物经济升温的现状,毅达资本合伙人羌先锋接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示,这是一个很自然的过程。随着国内经济的快速发展,某些领域的发展可以拷贝欧美国家的发展路径。宠物领域的发展逻辑也可以参考国外,实际上跟人均消费能力的提升密切相关。“当人均收入水平到达一定程度后,除了物质需求还有精神需求,宠物一定程度上就是满足精神需求。从周边国家地区的发展来看,随着经济水平的提升,养宠物的人也越来越多。”

  羌先锋认为,国内的经济水平目前仍处于上升的过程,因此对于宠物的需求也在上升。但他强调,这个过程一定是渐进的、稳步上升的过程,尽管这几年在加速,不过宠物投资的根本逻辑还是消费升级,因此不会是爆发式的增长。此外,目前国内在市场规模方面相比欧美等发达国家还有巨大的增长空间,加上国内人口数量远超美国,市场空间也更加巨大,所有宠物行业未来都有发展的机会。

  轻入口的背后是产业延伸

  在内容社交领域,逐渐有创业者选择用小程序作为入口,在业内人士看来,小程序一步步走向桌面级应用的红利是肉眼可见的,微信关系链让垂直用户聚集变得容易,也提供了分享交流场景。

  羌先锋认为,像“猫卡”这类用小程序作为入口、以内容社交为切入点的垂直细分领域的出现,与整个产业的逐步发展有关。只有当行业发展到足够大了,创业者才能够在当中自主选择一些细分领域入场。创业者是一群非常敏感的人群,像宠物当中的内容社交,应该是创业者在接触了大量养宠人群后,发现有这个需求才做的。

  他直言,从小程序的入口来看,本身微信是一个自带流量的天然好入口,而小程序+宠物经济这类项目能获得融资,说明投资人也认可这个模式。在当前互联网流量越来越贵的前提下,相比较传统的社区、门户网站而言,小程序的创业模式比较轻,便于创业者进入。这类创业项目的出现,也跟互联网出现了新形态、新载体有关。早期宠物行业内也有一些门户网站,但可能只是为了积聚人气、因为兴趣而做。但现在在小程序上做宠物经济内的内容社交领域,今后有可能会延伸到其他领域,例如电商、专业服务等,可能会通过内容流量进行变现。

  Larry此前就曾透露,猫卡要从工具切入大有机会的“猫经济”,除了将探索社区和电商,猫卡也会在女性、文娱领域进行跨界合作的尝试。在电商方面,Larry表示会选择自建品牌。猫卡已经在生产猫抓板(提供给猫磨爪子,避免家居破坏),用户可以用使用虚拟罐头兑换,在测试用户反应和后期引入资金后再拓展SKU。

  但在羌先锋看来,通过内容社交变现的宠物创业项目,可能需要一个比较长的过程,不会一下子呈现爆发的状态。对于这类项目的判断,则主要是看其在垂直领域内是否做到足够专业,但他认为,当下宠物产业还处于快速发展状态中,5~10年后可能这个行业又会完全不一样。

  (证券时报网快讯中心)

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