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佩蒂宣布全面启动中国市场 为功能性食品建立宠物健康新标准

作者:小西 来源:宠物行业观察 2018-08-24

  导读:今日佩蒂股份(股票代码:300673)发布了2018年中报,上半年营收接近4亿,较去年同期增长46.6%;净利超过5871万元,较去年同期增长56.9%。在此契机下,佩蒂在亚宠展期间召开公司战略发展沟通会,宣布公司全面启动中国市场,将新西兰等全球最好食材作为原料供应及产地,以国际品质为背书,填补国内高端健康食品空缺,为国内用户带来与海外市场同品质保障的产品。

  8月22日,第21届亚洲宠物展览会启幕,来自海内外的1300家参展商集结上海,其规模和规格再创新高。作为全球最具影响力的平台之一,亚宠展已成为中国宠物行业飞速发展的缩影,不仅反映了消费升级趋势,更预示着未来产业格局。

  除了新产品、新服务,新战略也成为今年的一大看点。全球宠物休闲食品生产的领军企业——佩蒂股份宣布全面启动中国市场,将全球最受欢迎的产品带给本土消费者。

  8月21日,在“PFA AWARDS 2018宠物行业年度大奖评选”中,佩蒂股份包揽“PFA中国质造大奖TOP5”、“PFA年度杰出零食品牌TOP5”、“宠物行业杰出贡献奖”三大奖项。作为中国宠物行业最受瞩目的至高荣誉,这些奖项由广大业内人士、消费者以及行业协会、资深媒体组成的“专家评审团”投票产生。

佩蒂股份董事长陈振标先生(左一)

  佩蒂股份董事长陈振标先生接受采访

  角逐全球宠食市场的中国力量

  欧美国家是宠物成熟市场,以美国为例,据APPA数据,2017年全美68%的家庭至少饲养了一只宠物,约有1.84亿只宠物犬/猫,2017年全美宠物消费支出达到695亿美元。具体到各个细分市场中,宠物食品作为宠物的刚性需求,是美国宠物市场上最大的子行业,2017年市场规模290.7亿美元,占总体市场的41.82%。而美国宠物行业增长的驱动力是为越来越多的宠物提供足够丰富的健康类功能食品,如宠物营养零食。根据Euromonitor的统计,美国宠物食品总规模达到310亿美元,零食在食品中的占比达到20.6%。从增速来看,近几年美国市场的宠物食品的年均复合增长率在4%左右,而宠物零食年均复合增长率保持在6%的水平,高于行业平均。预计未来几年,这一趋势仍将延续下去,宠物零食的占比稳步上升。

  在欧美市场成熟化的过程中,“中国质造”成为了国际大牌的幕后英雄。以佩蒂为例,这家成立26年的高端宠物产品商,已成为海外健康宠食的“隐形冠军”。与其他服务海外客户的中国宠物企业不同,佩蒂采用独特的、与海外品牌深度绑定的ODM模式,即产品研发生产均由佩蒂提供,这使得其与海外客户的合作异常稳固。凭借着佩蒂强大的产品研发创新优势,佩蒂常年为全球顶级宠物食品品牌如Dingo、SmartBones、DreamBone、EXERHIDE、HOLIDAY TIME、Dentley’s、PETS AT HOME、GOODBOY等,研发并生产了数以千计的宠物热销产品,远销欧美、澳大利亚、日本、东南亚等50多个国家。

  作为“中国宠物行业第一股”,佩蒂股份以持续高回报成为“资本新宠”。资料显示,自2017年11月上市以来,其业绩和股价势头强劲,长期获得“买入”评级。基于ODM模式,公司凭借第二、三代的咬胶专利产品进入品谱和Petmatrix的供应链,受益于下游客户对优质产品的大力推广,加上不同代际产品的红利期叠加,公司业绩快速稳步增长。2018年第一季度,其第四代产品已经实现了对新客户的销售,未来几年将会成为公司业绩增长的又一重要来源。

  中国宠物市场将迎来消费升级

  宠物健康将成发展主线

  相较于美国600多亿美元的市场规模,以及50%左右的家庭养宠率,中国宠物行业拥有巨大的想象空间,狗民网最新发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,截至目前,我国城镇宠物数量已达5085万只,城镇平均养宠率约为18%。2018年中国宠物行业市场规模将达到1708亿元。

  与欧美成熟市场发展轨迹相似,中国宠物越来越多被赋予了“人”的属性,“宠物人性化”的趋势开始出现,随之而来的是健康类宠物粮及营养类零食将成为市场消费升级的主线。但中国宠物行业起步较晚,本土市场百花齐放但良莠不齐,缺少可被信赖的国际水准产品。一部分养宠人士将目光投向国际品牌,“海淘”成为中高端消费的一大渠道。

  全球顶级宠物品牌的“工厂店”即将启动中国市场

  功能性食品建立宠物健康新标准

图为佩蒂品牌线下媒体沟通会

  在本届亚宠展上,佩蒂股份总经理陈振标宣布国际、国内“双轮驱动”战略,将全球顶级宠物品牌的“工厂店”开放给中国市场,过去,佩蒂为海外用户打造了众多成功的宠物功能性健康产品,现在及未来,佩蒂要用全球好产品不断提升中国宠物健康维护标准,公司将以新西兰等全球最好食材作为原料供应及产地,以国际品质为背书,填补国内高端健康食品空缺。从此,国内用户将告别高价代购海外品牌的历史,在国内就能买到同样品质的产品。

  主粮方面,佩蒂收购新西兰BOP Industries Limited主粮公司,自建工厂并采用新西兰进口原材料,以国际水准的工艺带来品质保证。在零食领域,蜚声海外的高端咬胶产品将投放国内市场。通过不断研发创新,佩蒂推动了咬胶产品从“纯皮”到“皮+肉”到“植物”再到“动植物混合”的迭代升级。其中,植物咬胶凭借容易消化、营养丰富等特性,迅速被市场接受,目前已经成为公司收入及毛利的主要来源。

  作为体系化保障,佩蒂在杭州设立全资子公司,组建国内市场团队,加强国内产品、渠道和品牌布局,其全球研发中心也将聚焦国内需求研发新品。

  “过去,佩蒂的产品虽在国内也有销售,但并不是体系化运营,随着新团队的建立,我们将与中国优秀的渠道商建立共赢的、稳定的、可持续发展的合作关系”在沟通会上,佩蒂股份总经理陈振标表示,渠道合作将作为佩蒂未来3年的核心战略,为线上和线下经销商提供品质、货量、价格、品牌等全面保障。

  文:霸王龙(来源公众号:宠物行业观察)

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