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为什么别人发的短视频千万播放量,你的却不火呢?

作者:小倩 来源:宠业家 2020-01-14

  1月7日-8日,由APA亚宠联合会、亚洲宠物展指导,十方论坛、宠业家、上海晟宠商贸联合主办的第二届中国宠业零售大会在南京举办。在抖音&快手拥有80万粉丝的毛小豆宠物美容学校校长毛娜带来《宠物电商时代,宠物店如何运营抖音》的主题分享。

  毛小豆宠物美容学校校长毛娜

  为什么别人发的内容上千万播放量

  你的却不火呢?

  第一,只关注需要的人,通过抖音搜索,找到你需要领域的大博主,关注同一类主播数量越多越好。值得一提的是,她建议不要用平时个人注册使用的账号,而是专门注册一个属于自己店铺的账号,明确定位是一个宠物分类相关的抖音号,这个账号关注需要的宠物大号,比如说大家开宠物店,这个号关注的便是萌宠相关的KOL内容。

  第二,只看需要的视频,抖音系统推送你的视频中,只观看那些你需要的内容,那些与你今天目标违背的内容,一律不看。对于关注内容可以更细分,比如开猫店就是关注猫咪相关的内容;开宠物店就关注宠物店日常或者美容技术方面的东西。

  第三看完需要的视频,无论是抖音系统推送给你的视频,还是你自己搜索的视频,只要这个视频是你需要和你今天目标相符的,一定要看完看完整。因为抖音后台数据基于内容完播率和点赞量,如果每天看到的这些视频完播率很高、点赞量很高,那么你的账号会被自动识别定位在抖音宠物分类里面,之后打开APP后推荐的每一个内容基本上都是宠物分类。账号做到这一“定位”之后,再去发布关于宠物类的作品,平台会第一时间把作品分发推荐给所有喜欢宠物分类这一人群中。

  第四与关注的人互动,多与你需要视频的博主互动,多参与这类视频的评论转发。

  这种互动并不是说要让大家一定要去关注哪一些博主,并跟这些博主私信之类的,大家可以先从点赞、评论、转发开始。如果关注博主的内容有曝光量很高的视频,你有一条优质评论也会带来可观的曝光。

  抖音快手平台四大基础逻辑:

  活跃、忠诚、专业、变现能力

  毛娜总结了抖音快手等商业平台的四大基础逻辑:

  一是活跃度,每天在线时间是否达标,每天的使用频率是否足够,每天互动分享数值是否高,在哪些渠道打开激活平台。保持你的账号活跃度,平台也会给你一定的流量扶持。

  二是忠诚度,是否在多个平台分享过作品,是否在这个平台的时间是最长的以及和其他平台的互动性。值得注意的是,因为抖音快手平台支持原创内容,一条好的视频上传到APP的时候,平台会第一时间识别是否是原创作品。如果上传内容全部是你经常在一个账号发非原创作品的话,后台会识别你在经常盗用他人作品,你的账号会变成一个僵尸号,看似你的账号内容蛮好,但是不会红、不会爆。

  三是专业度,是否拥有特殊一项技能,是否具有在某一个项目的深挖潜力以及是否有粉丝等;

  四是变现能力,给平台创造价值、广告费、粉丝费用、变现产品、变现能力、变现速度等。

  抖音与快手的主要区别:

  抖音自动播放,快手选择播放

  毛娜还分享了其对于抖音与快手在发布视频内容上的理解:

  一是两者相近的是,视频编辑好后加入标题可以让平台快速识别你的抖音、快手账号类型,更加精确的把视频推荐给喜欢这个分类的用户

  二是两者差异的是抖音主要是视频标题和标签,能够使后台快速识别,分类给喜欢此类视频用户,从而提高视频完播率及点赞转发率;而快手主要是视频封面及标题,吸引眼球的标题很重要,可以吸引快手用户点开视频观看,从而提高视频的完播率及点赞转发率。

  具体来讲,抖音和快手主要区别在你发布之前的东西基本是相似的;但是不同的是,抖音属于自动播放的机制,操作习惯为上下滑屏,根据内容和分类标签快速识别你的账号是宠物类目,然后把你的视频直接推荐给喜欢宠物类的用户;而快手在打开的时候属于的静态图片的呈现,属于选择性播放的机制,所以,相册封面以及醒目标题是吸引用户的关键点。

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