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宠物保健更为精细化的需求, 健康保健领域强势发力!

作者:yanfei 来源:未知 2020-03-23

  对于现在年轻宠物主,他们宁愿自己吃外卖,也要给“毛孩子”准备定制主粮;给自己补钙靠晒太阳,但是给狗娃子补钙就要钙片和营养膏齐飞;近半年来,某电商平台进口猫狗保健品的销量同比增长401%。肠胃宝、优能钙、益生菌,这些人们较为熟悉的保健品,在宠物市场中也悄然兴起。猫狗保健品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一,并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。

  近期,一组数据显示,2019年上半年来,宠物行业成为销量增速最快的行业。其中宠物美妆销量同比增长超100%,猫狗耳部清洁用品同比增长552%,香波浴液增长149%,眼部清洁护理增长141%。

  数据表明,随着宠物市场的发展,宠物产业链在逐步完善,能够满足消费者更多样化的需求,因此除了宠物食品和宠物医疗这两个大的细分行业,如今也出现了宠物美妆、宠物保健等更为精细化的需求。

  线上宠物消费增速TOP3产品

  线上猫狗保健品消费趋势

  宠物保健品不仅是对宠物食品品类的补充,也是对宠物医疗保健品类的拓展。可以说宠物医疗保健的场景不仅仅在宠物医院或门店呈现,还逐渐渗透入日常的家庭场景。与此同时,一线城市的线下医疗保健场景的完善,也将继续推动消费者宠物保健消费意识的增强。

  产品创新、品牌运作才是经营根本

  产品

  除了我们熟知的线上线下营销模式,宠物保健品的渠道拓展规模也越发庞大,宠物店、宠物医院、商超、专卖、网店、体验店纷纷亮相宠物保健品。

  但是,要解决的是如何给消费者一个充分的购买理由,宠物保健品的经营核心就在于产品的创新和新技术的开发,好产品会在市场中大浪淘沙,经得起任何环节的推敲。而简单粗暴的模仿,甚至野蛮的低价竞争的产品,终究会背离消费人群,被宠物行业所抛离。

  无论营销模式多么新颖、渠道拓展如何深入、市场开发何等迅猛,最终宠物消费者是最终的体验者,品牌口碑和产品效果才是最终的说服力。高额利润带来的并不是经营者的中饱私囊,而是将精力投入到产品研发当中,如何更新迭代始终保持市场需求最前沿,才是持久经营的根本。

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