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颜值与实力并存的Neku宠物品牌,要做宠物行业的“无印良品”

作者:小倩 来源:宠业家 2019-03-29

随着90后、00后的成长,他们几乎成了宠物行业消费的主力军。新的时代,不同的观念和审美,在为自己的爱宠挑选商品的时候,他们更注重的是颜值,其次是实用。传统的设计似乎在走下坡路了,如今更多的宠物企业都在向颜值+实用的产品发展,比如Neku这个宠物品牌。

Neku创始人林桑说道:“我们希望学习和借鉴无印良品的产品哲学,倡导实用、极简、质朴。所以,用户体验、产品颜值是Neku产品研发的第一考虑要素。因为现在养宠人群越来越年轻化,消费理念也开始转变。高颜值的产品一定会成为未来90后00后宠主们的一种优先购买动机。将“实用”放在“美学”前面是因为实用的功能性是宠物产品的基本,产品如果丧失了实用的功能,再美也没用。Neku的出发点就是在实用的基础上增加产品的颜值。”

此次参展,林桑介绍:“Neku品牌未来的规划会是以场景化进行,此次亮相的是我们的“猫砂研究所”系列产品,展出了猫砂、猫厕所和除臭碳3个产品,它是属于宠物便便这个场景;未来还将推出“宠の美居”、“宠の玩耍”等场景下所配套的产品。还有一个子品牌正在研发中,它是针对宠物智能化小家电。

林桑认为,宠物行业在中国发展了20多年,全球的市场发展更加成熟了,产品的创新性是可遇而不可求的。但产品提升还有很大空间,所以整个Neku品牌的运营思路会是去改良升级市面上已有的产品。

Neku的产品对研发团队有三个要求:

一是必须做拿得出手的产品;

二是对自己的产品抱有不满,并一直更新迭代;

三是聆听用户声音。每一款新的产品首先交由种子用户测试,而不是急于面市。即使面市之后还会有迭代,随市场的变化进行调整。正如本次参展的「猫の方糖」猫厕所,现场受到了经销商、铲屎官们的一致认可,也有经销商现场立即订货,但Neku公司并不会急于交货,而是展会期间同时也收到了许多非常宝贵的改善意见和建议,收集到这些用户的声音,回去再继续完善细节,这正是我们真正参展的目的。

小编在采访中了解到,创始人林桑在进入宠物行业之前有着超过十年的品牌营销和电商运营的经验,就是去年京宠展逛展期间,发现宠物行业有许多猫砂、猫厕所等参展品牌商有70%的商标都是TM商标,而TM商标则意味着商标注册时间不足一年,所以可以理解为是一个新兴的品类,于是果断的做出选择,从猫砂、猫厕所、除臭碳这个场景和细分品类跑入宠物行业这条赛道。

在本次参展的猫砂的“实用”上,林桑介绍,猫砂研究所推出的猫砂主打无粉尘、吸水性好、结团快和更节省等功能。目前,市面的猫砂大都除臭效果有限,多通过用增加猫砂的味道来掩盖粪便的气味,有香味的猫砂更易获得铲屎官的喜爱,但是Neku不会将人喜欢的味道强加在猫身上,这些味道对猫来说,或多或少都会有一定的影响。为此,猫砂研究院推出的猫砂坚持只做“原味”。

在猫砂的包装袋上,也讲究用户体验的合理性,铲屎官倒猫砂的时候,包装袋的扣手环,斜着倒猫砂,完美的体现了品牌“实用”的理念。

但“原味豆腐猫砂”,则难以保证除臭效果,为此Neku团队就想到推出一款配套性产品——猫砂除臭碳。

对于这样的产品组合,林桑告诉宠业家:“Neku的「实用」不一定是用一个东西去解决,有时候可以用两个或三个产品配合一起完成品牌理念的使命。所以,如果一款猫砂不能解决防臭,那就加一个除臭碳,猫砂易带出就加一个预防带出的猫厕所。”

现场展示了猫砂研究所的一款以“方糖”命名,具有迂回过道防带出的猫厕所产品。“方糖”几乎是全封闭的猫厕所,它更能防止臭味气体满屋里飘,门洞式的设计也是符合猫咪喜欢钻洞的行为,最重要是不会特别巨大,适合融入居家环境。在一把小小的猫砂铲设计上,小编也发现了一个细节,这把猫砂铲的手柄是做成实心手柄,这样的手感是超舒服的,它完全符合人体工程学的设计逻辑。

目前,“方糖”猫厕所推出了淡山茱萸粉和85度高级灰两个款式。据介绍,研发团队之前也考虑过白色配色,但因为试验的过程发现白色是最不耐脏的颜色,用户需要经常清洗擦拭,用户体验较差,便放弃了这一选项。

在渠道方面,Neku将主打线下经销商,同时也会通过电商的分销商店铺进行销售。也会跟高端的宠物酒店进行合作。

谈及未来规划,林桑表示,团队将会坚持「实用の美学」这个理念。猫砂研究所的系列产品将进一步完善,下一步计划推出膨润土猫砂、木质猫砂以及引进日本纸质猫砂。比如膨润土猫砂一般会有粉尘问题,不符合美学设计,为此Neku团队联合工厂研发一款几乎无粉尘的膨润土猫砂,只要搭配“方糖”猫厕所使用,便有效解决猫砂易带出的问题。

关于子品牌本来创始人本不愿意透露太多,小编用好奇心挖了点信息。它叫——宠小电,将是Neku面对全球市场的一个重要布局,将实用、美学、智能化三者结合起来,打造融入现代年轻人居家生活的美学产品,在设计风格上会针对不同国家不同地区,设计不同的风格,例如北欧风、新中式风、日系风、工业风等调性去迎合市场。

最后,林桑表示,Neku整体的品牌调性、风格、理念、价值观定位以「实用の美学」为核心,让极简的设计、极致的体验、极高性价比,链接全世界年轻的宠主。

如今仅实用已经满足不了更多的年轻用户,有颜有实力才是王道。

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