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亚马逊猫零食销售大幅增长:2018年增长率达到24.9%

作者:小倩 来源:宠物行业白皮书 2019-06-18

  在亚马逊,年销售额在50万美元-100万美元的宠物主粮和零食品牌的增长率,远高于年销售额在1000万美元以上的品牌。

  根据Profitero在报告《亚马逊品牌手册》中的分析,亚马逊的宠物食品和零食的在线销售继续快速增长,与实体零售货架巨头对比,小型品牌在电商平台受益匪浅。

  1、亚马逊宠物产品分类增长情况

  Profitero的分析师按类别对亚马逊的增长进行了分类。2017年到2018年,猫零食的增长率最高为24.9%。狗主粮紧随其后,销售额增长23.8%。狗零食增长率为19.6%,略高于猫主粮的15.2%增长率。

  亚马逊可能会让中小品牌更为受益,因为亚马逊年销售额在50万到100万美元之间的宠物主粮和零食品牌,其增长速度明显高于销售额在1000万美元以上的品牌。例如 EcoKind Pet Treats这一品牌的增长率达到815%,而皇家的增长率为35%。

  在整个亚马逊销售的中等范围内,也就是销售额在100万美元-1000万美元,宠物食品品牌增长适度,比如Zesty Paws的销售增长了248%,爱肯拿增长了166%。另一个中型品牌Pawstruck增长了124%。

  2、电子商务促使犬猫食品销售额达到270亿美元

  Packaged Facts的分析人士在《美国宠物食品》中表示,2018年,犬猫食品的销售额可能比2017年增长了4.3%,在美国达到271.5亿美元。但电子商务正在继续蚕食实体零售商在市场中的份额,甚至亚马逊和Chewy这类电商平台推出的自主品牌也正在威胁着行业中的知名品牌。

  3、亚马逊、Chewy的自主品牌威胁其他品牌的销售

  电商平台抢占市场份额的部分途径是生产自主品牌的犬猫食品。Packaged Facts的分析人士也同意此类说法,即即亚马逊和Chewy的自主品牌通过其在线销售平台提高知名度,以此来争夺知名品牌的市场份额和利润。

  Gartner L2分析师在《2018年美国宠物护理行业报告》中写道:“随着越来越多的宠物主人希望通过互联网购买宠物食品,电商平台也有越来越有机会通过赞助广告、主页展示和其他方式来提高自己品牌的曝光率。”在线零售商以自有品牌低价出售优质宠物食品的能力,威胁到其他宠物食品品牌的盈利,同时也推动了宠物食品的销售价值增长。

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