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玛氏扶持的新品牌,在纽约贴了10万张海报,城中每只狗的名字都在上面

作者:小倩 来源:长城宠物展 2019-08-01

  近日,纽约一个新创的宠物品牌Puppo做了10万张海报,张贴在纽约市的大街小巷里,城里每只狗的名字都在上面。

  这个广告打得有点独特哈!得到以下情报:该品牌是玛氏旗下Kinship的第一个新创品牌。

  Kinship是玛氏今年新成立的一个关注宠物初创业务的部门。Puppo的主打卖点是食谱定制和配送服务,于今年4月份在纽约市正式亮相。

  该品牌首先获取了纽约市公开的狗狗身份信息,这些信息包含了狗狗的名字、犬种和注册区域。然后通过算法,生成大量定制化的海报文案。比如:“嗨,luna,这里有一些能让牧牛犬的老骨头更强韧的美食。”

  另外,根据Puppo官网的介绍,狗狗的主人在回答一些简单的问题后,就会获得定制化的狗粮配方,和印着自家狗狗照片的包装狗粮。

  从广告营销的角度来看,鉴于Puppo这个品牌本身就是主打定制化狗粮,所以它更加需要直面消费者。因此从创意的角度来看,“10万张定制海报”这一营销方式确实很适合Puppo。

  并且,作为一个区域市场的小型新创品牌,在城市里投放10万张海报的成本可能不会比在线上购买同样的精准流量更贵。

  当然,也有一些关心隐私的市民可能会觉得这些海报看了让人背脊发凉,因为这些海报“知道得太多了”。

  关于玛氏

  玛氏最早靠卖巧克力起家,但糖果、口香糖生意不是其唯一标签,宠物护理业务早已成为玛氏全球最大的业务单元。玛氏宠物护理旗下共有41个品牌,覆盖全球200多个市场,包括五大价值超过10亿美元的品牌:宝路、IAMS、伟嘉、皇家和BANFIELD。产品类别包括干粮、湿粮(妙鲜包和罐头)、零食和护理产品,拥有目前国内类别和品种最为丰富和全面的宠物护理产品。此外,玛氏还拥有2000多家宠物医院,并在2014年以29亿美元收购了宝洁三个宠物食品品牌的大部分业务,进一步扩张宠物食品帝国。

  关于Kinship

  Kinship是玛氏宠物护理成立的新部门,这个部门旨在将行业内的初创企业、兽医、投资人、企业家以及相关的合作伙伴聚集在一起,由Kinship提供科学专业的数据和知识,帮助他们在宠物医疗、保健、营养等领域更好地发展。Kinship将提供多种投资方式,包括宠物工程、致力于改革宠物护理的初创加速器和1亿美元的基金,后者为企业家提供增长资本和支持,以满足宠物、宠物主人和宠物专业人士的需求。

 


 

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