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网易考拉半年宠物消费数据,展现了哪些信息?

作者:小倩 来源:宠物行业白皮书 2019-09-29

  人们的消费水平在不断的升级,越来越多人开始追求个性化消费方式,高品质的需求也逐渐显现,喜欢在跨境电商平台“海淘”。而不久前被阿里巴巴以20亿美金收购的“考拉海购”(原网易考拉)主营进口商品和自营商品,在跨境电商平台中占据着重要地位。

  在考拉海购平台也有“宠物生活”类目,那么在这样的跨境电商平台,宠物相关商品的购买人群呈现怎样的特征?消费增长状况又如何呢?

  宠物行业白皮书经过第三方数据统计和分析整理,可以看到:

  ●2019上半年销售额同比增长44%,销售量同比增长67%;

  ●考拉上养猫用户居多,部分猫产品销售额激增;

  ●进口商品和自营商品占据较大的市场份额,符合高消费“海淘”人群购物需求。

  1.2019上半年宠物类目商品销售额增长超过40%

  数据显示,线上宠物消费依然保持着快速增长。与去年同期相比,考拉2019上半年宠物类目商品销售额增长44%,销售量增长67%。


  2.猫主人偏多,猫产品热销

  从销售的品类看,猫粮、狗粮、肉类零食、罐头、猫砂是考拉上销售额最大的五个品类。

  猫粮的销售额明显高于狗粮,与天猫/淘宝存在明显差异。在肉类零食和湿粮罐头品类中,产品多为猫用肉干和猫用罐头,由此可见考拉宠物类目消费者主要是猫主人。而在宠物用品中,猫砂、环境清洁、浴液等品类销售额较高。

  而公开的信息显示,网易考拉的用户画像,大部分为高收入,高学历,在一、二线城市工作的女性,这与养猫用户画像不谋而合。

  3.增幅最大的品类为零食、猫砂、罐头

  数据显示,与去年同期相比,肉类零食、猫砂、湿粮罐头是销售额增幅最高的三大品类。

  其中,肉类零食销售额同比增幅达到671%,猫砂销售额增幅达到363%。销售额排名第一的猫粮,销售额同比增幅也达到了38%。

  4.国外主粮品牌优势明显,网易严选发力零食和用品

  从品牌格局看,数据显示,2019年上半年在细分类目中,品牌销售额呈现如下排名:

  猫粮top6品牌:今年上半年,在猫粮中销售额排名第一的品牌仍然是渴望,销售额远超其他品牌,与去年同期相比,皇家则从第三名升至第二名。从商品特点看,考拉上的用户更偏爱无谷粮。

  狗粮top6品牌:与去年同期相比,皇家从第二名升至第一名,渴望、冠能分列二、三位。NOW、GO、爱肯拿也拥有各自的拥趸。

  肉类零食top6品牌:网易严选在肉类零食中发力强劲,与去年同期相比,从第三名升至第一名,销售额遥遥领先。

  湿粮罐头top6品牌:在湿粮罐头的销售额排名中,卡比位列第一,珍致位列第二,差距并不大,希宝排名第三。

  另外,网易严选作为渠道的自营品牌,在肉类零食和宠物用品中发力,几乎成为“一枝独秀”。猫砂类产品、环境清洁、浴液三类商品的销售总额中,“网易严选”的市场份额占到73%,留给其他品牌的机会相对较小。

  小结一下,考拉上的宠物消费呈现以下特点:

  1.销售额和销量总体呈上升趋势;

  2.肉类零食、猫砂类产品、湿粮罐头等类目销售额激增;

  3.国外进口品牌和自营商品都保持较高增长;

  4.考拉用户以高学历、高收入、高消费的年轻女士为主,偏爱养猫并喜欢 “海淘”。

 


 

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