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淘宝/天猫:9月犬主粮销售破3.5亿,皇家、疯狂的小狗、凯锐思依旧强势

作者:小倩 来源:长城宠物展 2019-10-10

  9月天猫/淘宝犬主粮交易总额超过3.5亿。养犬数量超1亿。

  阅读这篇文章你将了解:

  1. 2019年9月天猫/淘宝犬主粮销售情况2. 犬主粮的人群画像3. 犬主粮品牌销量TOP104. 犬主粮店铺销量TOP105. 犬主粮热销商品TOP10

  根据《2019宠物消费生态大数据报告》,截至2019年9月宠物犬数量已经超过1亿只,比去年增长8.2%。宠物犬消费市场达1244亿,与去年相比增加17.8%。宠物经济市场风头不减,犬主粮、犬零食、猫/狗药品近一年线上增速较快,其中宠物药品增速仅次于宠物主粮。

  从消费结构来区分,宠物犬的发展影响最大的细分领域就是犬主粮,今天就带大家来了解一下目前国内最大的电商平台—阿里平台(淘宝+天猫)的犬粮销售数据,看看对大家的生意有没有什么帮助。

  天猫/淘宝9月犬主粮销售额超3.5亿

  下面一起来看一下天猫/淘宝渠道犬主粮的销售情况:

  根据阿里数据统计,2019年9月份,淘宝/天猫平台犬主粮总销售额达356,349,347元,与8月交易额相比增长了1.5个百分点。

  2019年9月份与2018年9月交易额相比增长了7.5个百分点。

  淘宝、天猫犬主粮销售情况对比

  数据来源:阿里数据平台

  天猫店VS淘宝店销量

  下面将天猫与淘宝拆分下来分析,天猫9月犬主粮总销售额为238,501,001元,而淘宝9月犬主粮销售额仅有天猫的一半。

  淘宝、天猫犬主粮销售趋势

  数据来源:阿里数据平台

  从图中趋势不难看出,天猫店的犬主粮销量远高于淘宝店铺,虽然9月天猫销量有所下降,但整月销量仍然是淘宝的2倍多。

  如果你考虑在线上开店,更加推荐天猫。主要原因是天猫店有更好的监管,让宠物主更加信任,加上每个月销量最高店铺排行榜前10都是天猫店铺。

  销量最高店铺TOP10

  下面是统计出来的9月份犬主粮销量最高的TOP10榜单,供大家参考。

  销量最高的店铺TOP10分别为(从高到低):凯锐思旗舰店、麦仕宠物用品专营店、吉纳思旗舰店、疯狂的小狗旗舰店、bafrino1、麦富迪旗舰店、耐威克官方旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、华元宠物用品专营店、波奇网旗舰店。

  销量最高店铺TOP10

  数据来源:阿里数据平台

  其中,与8月相比,9月份店铺销量都非常稳定,其中bafrino1上升了5个名次。小编了解到该店铺仅有一款犬粮:加拿大六星级orijen原始猎食渴望狗粮,店铺上升可能与犬粮的品牌有关。

  销量最高品牌TOP10

  在猫主粮品类中,9月销量最高的前10个品牌(从高到底)分别是:皇家、疯狂的小狗、凯瑞思、伯纳天纯、麦富迪、比瑞吉、力狼、吉纳思、耐威克、比乐。

  销量最高品牌TOP10

  数据来源:阿里数据平台

  和8月份相比,前10的品牌的销量均保持稳定。

  搜索犬粮关键词信息

  根据阿里后台数据显示,天猫/淘宝犬主粮领域排名前10的热搜关键词排行榜:

  搜索关键词

  数据来源:阿里数据平台

  从TOP10的关键词我们不难发现:

  1)宠物主根据宠物体型选择相应的小型犬或大型犬的犬粮;

  2)品牌词已经出现在热搜关键词中,说明宠物主对犬粮品牌有了较高的认知。皇家和伯纳天纯这两个品牌的犬粮有较高的品牌知名度。

  3)榜单第五第六都涉及泰迪犬,小编猜测类似泰迪的小型犬会更受欢迎。

  在人均消费金额中,也就是客单价,2019年9月137元,比8月高了3元。可以发现客单价一直很稳定,未有较大波动。

  根据阿里后台数据显示,9月份犬主粮热销商品排行榜基本与上个月持平,其中第10名骏域宠物用品旗舰店较上个月增长26名。从热销商品名称可以发现,宠物主更偏向于购买大包装的犬粮。

  销量最高商品TOP10

  数据来源:阿里数据平台

  犬粮消费者人群信息

  看完了犬主粮销量情况、热销商品和品牌TOP榜单,我们再来了解一下购买人群的一些信息。在购买犬主粮的消费者中以女性为主,占了整个消费人群的60%。

  从数据可以看出“空巢青年”和“空巢中年”是狗粮的主要消费群体,可以推断他们为主要的养狗人群。比较之前猫主粮的数据,其实人群构成基本相似,也是年轻人和中年人居多。都存在这样一个共同特点,缺少陪伴,倾向于养宠物来陪伴自己。

  年龄分析

  数据来源:阿里数据平台

  从消费者买犬粮的单笔支出金额,除了最便宜和最贵的,25-325元之间的每个价格区间的选择人数都比较相近,并没有特别偏好哪个价格区间。

  说明每笔支付金额不到五十块的,和三四百的都有各自的消费群体。总体的支付金额均价在95元左右。

  支付金额分布

  数据来源:阿里数据平台

  从消费人数TOP10的城市可以看出,北上广等一线和新一线城市仍然是养犬人群的主力城市。这跟城市的人口数以及发展程度有重要关系。

  TOP城市

  数据来源:阿里数据平台

 


 

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