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2021宠物食品市场新趋势,备受年轻一代宠物主喜好!

作者:yanfei 来源:未知 2021-06-25

  近三年宠物消费规模加速增长,宠物食品、美容清洁用品、日用品、药品、玩具、服饰及配件等品类引领增长,其中宠物食品消费占比近六成,稳居最大细分赛道。

  中国宠物市场从2018年开始就发生了迅猛增长的势头,越来越多的中国企业不断进步,在生产线及产品技术上都做出了巨大革新,为我国养宠人群的消费上提供了更多选择的可能性,让宠物食品购买更加快捷、方便和安全,这也是越来越多中国消费者不再坚持“外国的月亮比较圆”的重要原因之一。

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  2021宠物食品市场新趋势,备受年轻一代宠物主喜好!

  猫咪数量增长更快,数量占比提升,更多新晋猫咪主人(23%vs新晋狗主16%);养猫精细化程度更高,猫咪主人为爱宠购买更丰富的商品,日用和玩具类目渗透率显著高于狗主人对相应类目;猫主为爱宠挑选的食物也更精细和多样化,猫主人购买罐头和冻干粮的比例更高,而狗主人更多偏好购买通用粮。

  宠物主在各宠物类目上对国产品牌持开放态度,对国产品牌偏好度高于进口。

  宠物用品的各细分类目上,消费者更倾向于购买国产和只购买国产的比例高于主粮和零食类目。

  宠物用品方面,国产品牌凭借高性价比、更懂中国宠物主需求等优势受到宠物主的喜爱。消费者在购买水族和异宠用品时对品牌的关注度相对较低。低线城市对国产品牌偏好度更高,尤其在主粮、零食、猫狗出现和洗护美容用品等类目上。

  宠物食品用品厂商/代理商理想的渠道模式是“线下做品牌,线上赢销量”。线上可以跨越地域障碍,让产品直面更多的消费者,对于小品牌和一些进口代理品牌,电商为其提供了快速触达消费者的机会。

  以提供宠物生活服务和医疗服务为主的宠物店和宠物医院也在摸索全渠道的发展方式,通过线下获客,向会员推广宠物食品、用品和服务卡券等,线上的服务卡券、疫苗、在线问诊又需要通过进入线下门店才能实现服务,再次由线上向线下引流。

  国产宠物产品凭借性价比和优质品质成为理性养宠人士的选择。

  随着资本的进入和国外高质量品牌的涌入,激发了国内市场有序竞争,促进国产品牌茁壮成长。

  国货的高性价比、商品品质能满足宠物主需求,会获得越来越多理性养宠人的选择,国人支持国货的心理也助力了国货的崛起。此外,市场下沉趋势给国产品牌带来了更多增长空间。另外,进口品牌的有效期和供货的稳定性限制,也给了国产品牌更多的发展机会。

  线上购买/线下使用和远程问诊的发展前景看好。

  线上医疗服务整体渗透率尚低,体验最多的是线上购买线下使用的服务形式,主要以疫苗为主,未来预防医学可以做成线上购买线下使用的标准化产品;线上诊疗(远程问诊)目前渗透率较低,但未来的使用意愿排在第二位,随着互联网医疗的逐渐完善,线上诊疗作为线下的一个重要的引流方式,未来将会有很大发展空间。

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